Пельменная фабрика оштрафована на ₽100 тыс. за дискредитацию конкурента

Челябинское УФАС России на 100 тыс. рублей оштрафовало ООО «Фабрика уральские пельмени» за недобросовестную конкуренцию – по мнению антимонопольщиков, маркетологи компании позволили себе лишнего в отношении конкурирующей фирмы, передает корреспондент Агентства новостей «Доступ».  

Как рассказали в пресс-службе антимонопольного ведомства, установлено, что в 2019 году фабрика ввела в оборот указанные полуфабрикаты под торговой маркой «Агонь» со следующими сведениями на упаковке: «Мясо вместо бульона внутри!» и «То чувство, когда съел мясо вместо бульона!»

После этого в УФАС пожаловались представители ЗАО «Мясная галерея», которое с 2012 года производит продукцию под торговой маркой «Бульмени», и на упаковке его пельменей присутствует текст «Бульон внутри».

«В данном случае использовалось репутационное заимствование, заключающееся в переносе на собственный товар узнаваемости чужого товара. Такие действия ООО "Фабрика уральские пельмени" дискредитировали продукцию АО "Мясная галерея". Кроме того, размещение указанной информации на упаковке могло способствовать формированию негативного отношения к ней покупателей ввиду искажения потребительских свойств товара конкурента как содержащего бульон вместо мяса», – пояснили в УФАС.

Такое сравнение является негативным, поскольку продукция ЗАО «Мясная галерея» с фразой на упаковке «Бульон внутри» уже завоевала определенную известность на рынке. Соответственно, используемые ООО «Фабрика уральские пельмени» фразы с достаточной степенью вероятности ассоциируются у потребителей с товаром под торговой маркой «Бульмени».

Указанные действия могли оказать влияние на конкуренцию, непосредственно предоставить компании, распространившей информацию, преимущества над конкурентом и причинить ему вред.

После решения и предписания Челябинского УФАС России ООО «Фабрика уральские пельмени» прекратило указанные недобросовестные действия. Кроме того, компания заплатит в федеральный бюджет штраф в размере 100 тыс. рублей.